近日，工業(yè)和信息化部公示2025年度中國消費(fèi)名品名單，紅豆集團(tuán)成功入選“時代優(yōu)品”企業(yè)品牌序列。這一國家級權(quán)威認(rèn)定，不僅是對紅豆產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價值的高度肯定，更是對其69年來堅(jiān)守實(shí)業(yè)、持續(xù)創(chuàng)新、引領(lǐng)消費(fèi)升級的集中褒獎。站在新的時代坐標(biāo)上，紅豆以“舒適”為原點(diǎn)，持續(xù)重塑中國服裝的價值表達(dá)，也讓“國潮”二字擁有了更厚重、更耐看的內(nèi)涵。


一份“名品”認(rèn)定，檢驗(yàn)的是長期主義


“中國消費(fèi)名品”并非評一時之熱、看一時之量，而是從產(chǎn)品競爭力、品牌美譽(yù)度、創(chuàng)新能力、社會責(zé)任等多個維度，系統(tǒng)衡量一個品牌是否真正經(jīng)得起市場與時間的雙重考驗(yàn)。紅豆能夠從上百個企業(yè)品牌中脫穎而出，入圍“時代優(yōu)品”，靠的不是概念營銷，而是一家中國服裝企業(yè)對長期主義的執(zhí)著堅(jiān)守。

自1957年創(chuàng)立以來，紅豆始終扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，專注一針一線、深耕一衣一物。從最初的針織內(nèi)衣起步，到如今構(gòu)建起涵蓋男裝、內(nèi)衣、童裝等多品類的現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)體系，紅豆用近七十年的時間，完成了一場從“做產(chǎn)品”到“做品牌”、從“滿足需求”到“引領(lǐng)需求”的深度躍遷。


把“舒適”做到極致，是紅豆的核心競爭力


在快時尚頻繁更迭、潮流標(biāo)簽不斷翻新的當(dāng)下，紅豆并未盲目追逐短期風(fēng)口，而是堅(jiān)定選擇了一條看似“慢”、實(shí)則極具穿透力的發(fā)展路徑——以“舒適”為核心價值，重新定義服裝美學(xué)。


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紅豆深刻洞察到，真正可持續(xù)的消費(fèi)升級，并不在于價格的疊加或符號的堆砌，而在于回歸人的真實(shí)體驗(yàn)。圍繞“更舒適、更貼身、更友好”，紅豆在面料研發(fā)、版型設(shè)計、工藝細(xì)節(jié)等方面持續(xù)投入，不斷迭代產(chǎn)品體系：從“舒適襯衫”“0感內(nèi)衣”，到兼顧功能性與審美表達(dá)的通勤、休閑系列，紅豆讓“穿得舒服”不再是妥協(xié)，而成為一種更高級的生活方式選擇。

這種以用戶真實(shí)感受為出發(fā)點(diǎn)的產(chǎn)品哲學(xué)，使紅豆在激烈競爭中形成了難以復(fù)制的差異化優(yōu)勢，也讓品牌在不同年齡層、不同消費(fèi)場景中持續(xù)保持高黏性。


創(chuàng)新不是顛覆傳統(tǒng)，而是讓經(jīng)典煥發(fā)新生


作為入選“時代優(yōu)品”的品牌，紅豆的創(chuàng)新并非停留在概念層面，而是建立在深厚產(chǎn)業(yè)積淀之上的系統(tǒng)性創(chuàng)新。紅豆既尊重制造規(guī)律，又不斷用科技為傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)注入新動能。

 

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在智能制造領(lǐng)域，紅豆持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過信息化系統(tǒng)優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，實(shí)現(xiàn)從研發(fā)、生產(chǎn)到終端銷售的精細(xì)化管理；在材料創(chuàng)新上，紅豆積極引入新型纖維與環(huán)保面料，讓舒適度與可持續(xù)發(fā)展并行不悖；在設(shè)計語言上，紅豆將東方審美與現(xiàn)代剪裁融合，讓國潮不再停留于圖案與符號，而融入穿著結(jié)構(gòu)與氣質(zhì)表達(dá)之中。

這種“內(nèi)生式創(chuàng)新”，讓紅豆既守得住經(jīng)典，又走得向未來。


國潮真正“出圈”，靠的是價值而非噱頭


近年來，“國潮”成為消費(fèi)領(lǐng)域的高頻詞匯。但真正能走得遠(yuǎn)、站得穩(wěn)的國潮品牌，必然要經(jīng)受品質(zhì)、時間和口碑的檢驗(yàn)。紅豆的“出圈”，并不依賴短暫的話題熱度，而源自長期積累的信任資產(chǎn)。


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紅豆始終將社會責(zé)任視為品牌的重要組成部分，堅(jiān)持合法合規(guī)經(jīng)營，注重員工發(fā)展，積極參與公益事業(yè)。這種穩(wěn)健、克制、負(fù)責(zé)任的品牌氣質(zhì)，恰恰構(gòu)成了新時代中國消費(fèi)名品最重要的精神底色。

在全球消費(fèi)格局深刻變化、中國品牌整體崛起的背景下，紅豆所代表的，是一種更成熟、更自信的中國品牌形象——不急于證明自己，卻始終被市場記住。

此次入選2025年度中國消費(fèi)名品名單，是紅豆發(fā)展歷程中的重要里程碑，也是一份新的起點(diǎn)。它標(biāo)志著紅豆已從行業(yè)參與者，成長為消費(fèi)價值的重要塑造者。

面向未來，紅豆將繼續(xù)以舒適為原點(diǎn)，以創(chuàng)新為動力，在產(chǎn)品、服務(wù)和品牌體驗(yàn)上不斷突破邊界，讓中國消費(fèi)者在日常穿著中，真切感受到中國品牌的溫度、質(zhì)感與力量。

69年積淀，是底氣；持續(xù)進(jìn)化，是方向。

紅豆的“名品之路”，走得穩(wěn)，也走得遠(yuǎn)。